ما هو التاريخ الحقيقي للجمعة السوداء؟
أصبحت ثروة التجزئة المعروفة باسم الجمعة السوداء الآن جزءًا لا يتجزأ من العديد من احتفالات عيد الشكر، ولكن تقليد العطلة هذا له جذور أكثر قتامة مما قد نتخيله.تم تطبيق أول استخدام مسجل لمصطلح “الجمعة السوداء” ليس على التسوق بعد عطلة عيد الشكر ولكن على الأزمة المالية: على وجه التحديد، انهيار سوق الذهب الأمريكية في 24 سبتمبر 1869. عمل اثنان من ممولي وول ستريت المشهورين بالقسوة، جاي جولد و جيم فيسك، معًا لشراء أكبر قدر ممكن من الذهب في البلاد، على أمل رفع السعر إلى أعلى مستوياته وبيعه لتحقيق أرباح مذهلة. وفي يوم تلك الجمعة من شهر سبتمبر، انكشفت المؤامرة أخيرا، مما أدى إلى سقوط سوق الأوراق المالية وإفلاس الجميع، من بارونات وول ستريت إلى المزارعين البسطاء.
القصة الأكثر تكرارًا وراء تقليد الجمعة السوداء المتعلق بالتسوق في عيد الشكر تربطه بتجار التجزئة. كما تقول القصة، بعد عام كامل من العمل بخسارة (باللون الأحمر) من المفترض أن تحقق المتاجر ربحًا (ذهبت إلى اللون الأسود) في اليوم التالي لعيد الشكر، لأن المتسوقين في العطلات أنفقوا الكثير من الأموال على المنتجات المخفضة. على الرغم من أنه من الصحيح أن شركات البيع بالتجزئة اعتادت تسجيل الخسائر باللون الأحمر والأرباح باللون الأسود عند إجراء حساباتها، إلا أن هذه النسخة من أصل الجمعة السوداء هي القصة المعتمدة رسميًا – ولكنها غير دقيقة – وراء هذا التقليد.
وفي السنوات الأخيرة، ظهرت أسطورة أخرى تضفي لمسة قبيحة بشكل خاص على هذا التقليد، حيث تزعم أنه في القرن التاسع عشر كان بإمكان أصحاب المزارع الجنوبية شراء العمال المستعبدين بسعر مخفض في اليوم التالي لعيد الشكر. على الرغم من أن هذه النسخة من جذور الجمعة السوداء دفعت البعض إلى الدعوة إلى مقاطعة عطلة البيع بالتجزئة، إلا أنه ليس لها أي أساس في الواقع.
ومع ذلك، فإن التاريخ الحقيقي وراء الجمعة السوداء ليس مشمسًا كما يعتقد تجار التجزئة. في الخمسينيات من القرن الماضي، استخدمت الشرطة في مدينة فيلادلفيا هذا المصطلح لوصف الفوضى التي أعقبت عيد الشكر.كان رجال الشرطة في فيلادلفيا يشعرون بالخوف في اليوم التالي لعيد الشكر، عندما تتدفق حشود من سكان الضواحي على وسط مدينة فيلادلفيا قبل مباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية ويتسوقون للحصول على خصومات ما قبل العطلة. لم تتمكن الشرطة من أخذ يوم عطلة مثل بقية المدينة، وبدلاً من ذلك كان عليها التعامل مع حركة المرور السيئة واللصوص الانتهازيين. في عام 1961، حاولت المتاجر الكبرى في المدينة التخلص من الاسم السلبي وأطلقت عليه اسم “الجمعة الكبيرة”، لكن تغيير العلامة التجارية لم يستمر.
الجمعة السوداء بالصور: من الانهيار المالي إلى هوس التسوق
لم تكن الجمعة السوداء دائمًا تتعلق بالحشود التي تتسوق للتخفيضات في الساعات المبكرة في اليوم التالي لعيد الشكر.
بحلول عام 1961، كانت “الجمعة السوداء” قد انتشرت في فيلادلفيا، لدرجة أن تجار المدينة والمروجين حاولوا، دون جدوى، تغييرها إلى “الجمعة الكبيرة” لإزالة الدلالات السلبية. ومع ذلك، لم ينتشر هذا المصطلح إلى بقية أنحاء البلاد إلا بعد فترة طويلة، وحتى عام 1985 لم يكن شائع الاستخدام على مستوى البلاد. ومع ذلك، في وقت ما في أواخر الثمانينيات، وجد تجار التجزئة طريقة لإعادة اختراع الجمعة السوداء وتحويلها إلى شيء ينعكس بشكل إيجابي، وليس سلبيًا، عليهم وعلى عملائهم. وكانت النتيجة هي مفهوم “الأحمر إلى الأسود” للعطلة الذي ذكرناه سابقًا، وفكرة أن اليوم التالي لعيد الشكر كان بمثابة المناسبة التي حققت فيها المتاجر الأمريكية أرباحًا أخيرًا.
ظلت قصة الجمعة السوداء عالقة، وسرعان ما تم نسيان الجذور المظلمة للمصطلح في فيلادلفيا إلى حد كبير. منذ ذلك الحين، تحولت مبيعات اليوم الواحد إلى حدث يستمر أربعة أيام، وأدى إلى ظهور “عطلات بيع بالتجزئة” أخرى مثل يوم السبت/الأحد للشركات الصغيرة ويوم الإثنين الإلكتروني. بدأت المتاجر تفتح أبوابها مبكرًا وفي وقت مبكر من يوم الجمعة، والآن يمكن للمتسوقين الأكثر تفانيًا الخروج مباشرة بعد تناول وجبة عيد الشكر.
على الرغم من عقده في يوم عيد الشكر، تم الإعلان عن أول موكب لمايسي في 27 نوفمبر 1924 على أنه “موكب عيد الميلاد” مع وصول سانتا كلوز، مما يشير إلى البداية الرسمية لموسم التسوق في العطلات. العرض الأصلي، الذي تم الترويج له في إعلانات على صفحة كاملة باعتباره “ماراثون المرح”، شمل حيوانات حية من حديقة حيوان سنترال بارك. وفي عام 1927، تم استبدال الحيوانات الحية بحيوانات البالون العملاقة.
كان يتم الاحتفال بعيد الشكر يوم الخميس الأخير من شهر نوفمبر، ولكن في عام 1939، استسلم الرئيس فرانكلين روزفلت لضغوط من الرابطة الوطنية للسلع الجافة للبيع بالتجزئة وقام بنقله قبل أسبوع لتمديد موسم التسوق في العطلات. أثار “عيد الفرانك”، كما كان يُطلق عليه بشكل ساخر، جدلاً وارتباكًا واسع النطاق. تبنت 23 ولاية فقط هذا التغيير، مما أدى إلى إنشاء عطلة مزدوجة بحكم الأمر الواقع تم تصحيحها أخيرًا في عام 1941، عندما أعلن الكونجرس رسميًا أن عيد الشكر هو الخميس الرابع من شهر نوفمبر.
اتخذ يوم الجمعة الأسود معنى جديدًا في الثمانينيات باعتباره اليوم الذي باعت فيه المتاجر الكثير من البضائع لدرجة أن إيراداتها السنوية تحولت من “الخسارة” إلى “الأسود” (الربح). مع تزايد شعبية الجمعة السوداء في التسعينيات، بدأت المتاجر تفتح أبوابها في منتصف الليل أو الساعات الأولى من يوم الجمعة، لذلك بدأ الناس في التخييم. وأعلنت بعض الولايات الجمعة السوداء عطلة رسمية لموظفي الحكومة وبدأت ظاهرة التسوق تنتشر في جميع أنحاء العالم.
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأ تجار التجزئة في ملاحظة اتجاه المتسوقين إلى التسوق عبر الإنترنت يوم الاثنين الذي يلي عطلة عيد الشكر. مع انتشار الإنترنت المنزلي عالي السرعة والاتصال عبر الهاتف المحمول، انتهز تجار التجزئة فرصة تمديد عطلة نهاية الأسبوع للتسوق أثناء العطلات، وولد . بحلول عام 2017، كان الأمريكيون ينفقون 6.6 مليار دولار عبر الإنترنت خلال فعاليات مبيعات سايبر الاثنين Cyber Monday، وهو ما يقل قليلاً عن 7.9 مليار دولار تم إنفاقها في يوم الجمعة الأسود نفسه، سواء عبر الإنترنت أو في المتاجر.
وهذا عندما بدأت الأمور تصبح قبيحة. وفي مركز تجاري في ولاية يوتا، اجتاح 15 ألف متسوق رجال الأمن والموظفين، وقاموا بتمزيق البضائع بحثاً عن أفضل الصفقات “الساحرة”. في متجر فيرجينيا بست باي، تشاجر المتسوقون بالأيدي بسبب القفز على الخطوط. وأصيب 10 أشخاص في كاليفورنيا أثناء تدافعهم للحصول على 500 بالونة جائزة. حدثت أول حالة وفاة في الجمعة السوداء في عام 2013، عندما داس المتسوقون المحمومون في لونغ آيلاند بشكل مأساوي على موظف وول مارت جديميتاي دامور. وبحسب إحصاء الجمعة السوداء، فقد سقط 10 قتلى و111 إصابة منذ عام 2006.
اقتربت عملية انتقال عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر من لقاء عائلي مريح إلى متعة تسوق كاملة من الاكتمال في عام 2010 مع إنشاء اعمال السبت الصغيرة، جاءت الفكرة من شركة بطاقات الائتمان أمريكان إكسبريس، التي روجت ليوم التسوق الجديد من خلال تقديم إعلانات مجانية عبر الإنترنت للشركات الصغيرة في عام 2011. ومع اتباع اتجاه المستهلك لشراء المنتجات المحلية، سرعان ما تجاوز إجمالي مبيعات يوم السبت أرقام الجمعة السوداء. بحلول عام 2015، أنفق 95 مليون متسوق ما مجموعه 16.2 دولارًا في المتاجر والمطاعم المحلية في يوم السبت للأعمال الصغيرة.